據悉，字節旗下抖音正在組建酒水自營電商團隊，將依托抖音平臺，實現直播/短視頻賣酒，現在正招募電商酒水采銷相關人員，銷售的酒類商品主要以白酒非茅臺系列商品為主，此外，字節的酒水電商業務將掛靠在北京朝釀暮飲商貿有限公司下面。Tech星球就此向字節方面求證，抖音電商相關負責人告訴Tech星球，為進一步拓展用戶在酒水購買時的商品豐富度，平臺會在酒水自營方面做一些業務嘗試。目前，抖音自營的電商項目，除了即將上線的酒水電商外，還有抖音文創、回收寄賣。
       1月30日，北京朝釀暮飲商貿有限公司成立，法定代表人為楊偉峰，注冊資本100萬元人民幣，經營范圍包含：酒類經營；銷售日用品、工藝品、針紡織品、服裝、鞋帽、電子產品等。企查查股權穿透顯示，該公司由上海格物致遠網絡科技有限公司100%控股，后者為字節跳動（香港）有限公司全資子公司。
       艾媒咨詢數據顯示，2020年酒類新零售市場規模約為1167.5億元，預計2021年市場規模將達1363.1億元，行業整體市場規模仍值得期待。
       據媒體報道，2018年，字節跳動就開始探索酒水業務，分為兩條業務線，一條業務線是白酒路線，另外一條則是紅酒路線，這兩條路線也分別視為對外銷售和內部自銷。