古老而傳統(tǒng)的拍賣(mài)行，邁向科技最前沿嘗鮮了。

近期，作為世界上最大的拍賣(mài)行之一的佳士得，成立了一個(gè)風(fēng)投基金，名為“Christie‘s Ventures”。它將聚焦于三個(gè)特定領(lǐng)域：Web3創(chuàng)新、與藝術(shù)相關(guān)的金融產(chǎn)品，以及“實(shí)現(xiàn)無(wú)縫藝術(shù)消費(fèi)的解決方案和技術(shù)”。

它的第一筆投資瞄準(zhǔn)的就是當(dāng)下火熱的web3。差不多時(shí)間，佳士得對(duì)外宣布了這一訊息：Christie's Ventures參投了多鏈互操作性協(xié)議開(kāi)發(fā)商LayerZero Labs。

LayerZero Labs是一家位于加拿大的多鏈互操作性協(xié)議開(kāi)發(fā)商，股東陣營(yíng)豪華。今年3月，LayerZero Labs獲得紅杉資本、A16z和FTX Ventures領(lǐng)投的1.35億美元A+輪投資，投后估值已超10億美元，其它股東還包括Coinbase Ventures、PayPal Ventures、Tiger Global和Uniswap Labs。再往前，2021年9月，它完成了600萬(wàn)美元A輪融資，由Multicoin 和Binance Labs 領(lǐng)投。今年5月又再次傳出消息，LayerZero Labs 正以 30 億美元的估值籌集新資金，F(xiàn)TX Ventures 已承諾領(lǐng)投。

佳士得成立風(fēng)投部門(mén)并投資LayerZero Labs的意圖很明顯：適應(yīng)時(shí)代變革，對(duì)數(shù)字化拍賣(mài)行進(jìn)行前瞻布局。

佳士得首席運(yùn)營(yíng)官Ben Gore也在官方聲明中描述了創(chuàng)辦Christie's Ventures的動(dòng)機(jī)：“作為藝術(shù)市場(chǎng)的全球領(lǐng)導(dǎo)者，佳士得既有動(dòng)力也有責(zé)任為我們的客戶(hù)進(jìn)一步創(chuàng)新和深化體驗(yàn)。技術(shù)和金融產(chǎn)品的交叉點(diǎn)越來(lái)越重要和流行，我們堅(jiān)信未來(lái)的機(jī)遇。”

腳步很快。佳士得對(duì)外表示，其計(jì)劃在未來(lái)幾周內(nèi)向多家初創(chuàng)企業(yè)投資至少數(shù)百萬(wàn)美元。

Christie's Ventures負(fù)責(zé)人 Devang Thakkar表示，他們更青睞能夠應(yīng)對(duì)實(shí)際業(yè)務(wù)挑戰(zhàn)、改善客戶(hù)體驗(yàn)的產(chǎn)品和服務(wù), 并能在藝術(shù)市場(chǎng)及其互動(dòng)中擴(kuò)大增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的項(xiàng)目。

傳統(tǒng)與前沿的碰撞

拍賣(mài)行距今存在277年了。一把錘子，嫁接了藝術(shù)品與金錢(qián)之間的橋梁，地位與名流之間的交融，勾勒出了拍賣(mài)行這個(gè)古老而神秘的行業(yè)形態(tài)。.

佳士得作為拍賣(mài)行的巨頭之一，成立于1766年，擁有255年的悠久歷史。它由一名來(lái)自澳大利亞的蘇格蘭人詹姆士·佳士得（James Christie）以自己的名字命名創(chuàng)辦于倫敦。它于1987年以2475萬(wàn)英鎊拍賣(mài)了梵高的《向日葵》而聲名大噪。

據(jù)悉，佳士得拍賣(mài)了歷史上最重要的10件藝術(shù)收藏品中的8件，包括達(dá)芬奇、梵高、畢加索、安迪·沃霍爾、杰夫·昆斯等大師的作品。它也是世界上拍賣(mài)數(shù)量最多的拍賣(mài)行。目前，佳士得的拍賣(mài)機(jī)構(gòu)遍及全球各國(guó)，辦事處分布于全球約90個(gè)主要城市，并于2013年入駐上海。

就是這樣一個(gè)古老與傳統(tǒng)的拍賣(mài)機(jī)構(gòu)，如今已經(jīng)站上了當(dāng)前數(shù)字世界的最前沿。它不僅設(shè)了一個(gè)風(fēng)投基金投資了LayerZero Labs，還是NFT火出圈的幕后推手。

2021年，NFT概念第一次出圈就是佳士得以4.5億的價(jià)格拍賣(mài)了NFT藝術(shù)家Beeple的作品《每一天：前5000天》，并創(chuàng)造了多個(gè)世界紀(jì)錄。

隨后，佳士得在NFT藝術(shù)領(lǐng)域展開(kāi)了多項(xiàng)活動(dòng)，2021年，奢侈品牌Gucci通過(guò)佳士得以25000 美元的價(jià)格售出了其第一款NFT，使其成為這家時(shí)尚巨頭有史以來(lái)售出的最昂貴的物品之一。

據(jù)悉，曾在佳士得任職的多位人士也紛紛選擇直接投身Web3領(lǐng)域，包括佳士得前數(shù)字業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人Boris Pevzner在近期創(chuàng)立了NFT藝術(shù)平臺(tái)LiveArtX，NFT最大品牌Yuga Labs也挖走佳士得拍賣(mài)行NFT團(tuán)隊(duì)的關(guān)鍵成員Noah Davis擔(dān)任品牌負(fù)責(zé)人。

除了進(jìn)軍Web3，佳士得還買(mǎi)下過(guò)一家數(shù)字科技企業(yè)，去革新傳統(tǒng)拍賣(mài)行生意的商業(yè)模式。

2015年，佳士得以1600萬(wàn)至2500萬(wàn)美元之間的價(jià)格收購(gòu)了一家科技創(chuàng)業(yè)公司Collectrium。這家公司成立于2009年，是一個(gè)藝術(shù)收藏?cái)?shù)據(jù)庫(kù)，里面擁有收藏者收藏信息，以及拍賣(mài)數(shù)據(jù)，從而為藏家提供購(gòu)買(mǎi)決策。

不過(guò)，這一探索并不順利。由于佳士得整合策略有誤，使得創(chuàng)始人和CEO離開(kāi)，裁員收縮。又因?yàn)槭褂昧伺老x(chóng)工具，2016年，這家公司以盜竊數(shù)據(jù)的罪名被同行起訴，卷入漩渦。

又是收購(gòu)，又是投資，佳士得現(xiàn)在的“數(shù)字含量”有多少？

去年8月，佳士得推出了新的玩法：用戶(hù)通過(guò)微信小程序參與全球網(wǎng)上拍賣(mài)的實(shí)時(shí)競(jìng)投。這意味著佳士得已完全具備了線上化能力。

佳士得早在數(shù)年前就開(kāi)始打造自己的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和實(shí)時(shí)競(jìng)投系統(tǒng)。2013年，其推出網(wǎng)上拍賣(mài)。2019年11月，佳士得已陸續(xù)推出微信公眾號(hào)和微信小程序，但是當(dāng)時(shí)投資人僅能從中了解拍賣(mài)信息、展覽信息等，無(wú)法直接參與拍賣(mài)。

目前，佳士得的業(yè)務(wù)渠道和板塊主要包括現(xiàn)場(chǎng)拍賣(mài)、私人洽購(gòu)和網(wǎng)上拍賣(mài)（線上銷(xiāo)售）三個(gè)部分。過(guò)去幾年，網(wǎng)上拍賣(mài)業(yè)務(wù)占比一直較小。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型、進(jìn)軍區(qū)塊鏈、投資web3，佳士得這一系列革新，足以可見(jiàn)其是一家充滿(mǎn)探索精神的拍賣(mài)行。

形勢(shì)所逼

實(shí)際上，以上一系列革新措施，除了佳士得的探索精神外，更是一種形勢(shì)所逼。

首先是群體生變。

根據(jù)佳士得拍賣(mài)數(shù)據(jù)，今年，拍賣(mài)吸引大量新客戶(hù)及年輕客戶(hù)參與競(jìng)投：上半年所有買(mǎi)家中30%為首次參與佳士得拍賣(mài)，其中34%為千禧一代的買(mǎi)家。

這與中國(guó)市場(chǎng)的崛起不無(wú)關(guān)系。疫情后，中國(guó)內(nèi)地藏家購(gòu)買(mǎi)總額首次超越香港，成為亞太區(qū)第一大收藏群體。這是因?yàn)椋S著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的崛起已經(jīng)誕生了越來(lái)越多的富人，時(shí)值富二代開(kāi)始接棒富一代，而富二代因在更好的條件中成長(zhǎng)，比父輩受到了更好的教育，擁有更好的藝術(shù)品味，更愿意為藝術(shù)消費(fèi)。

佳士得中國(guó)區(qū)主席楊媛草也在今年入職時(shí)表示：中國(guó)“千禧一代”具有很好的獨(dú)立思考能力和前所未有的勇敢表達(dá)態(tài)度，他們不會(huì)掩飾自己的觀點(diǎn)和看法，并且忠于自己的感受，較少受權(quán)威或媒體的影響。同時(shí)，“千禧一代”藏家又是頗為“喜新厭舊”的一代，他們喜歡嘗鮮，關(guān)注收藏界的新趨勢(shì)、新動(dòng)向；他們對(duì)收藏這一行為可能帶來(lái)的社會(huì)影響力也遠(yuǎn)比其父輩敏感，他們會(huì)追捧更具有社交影響力的藏品。

其次，數(shù)字化已經(jīng)是拍賣(mài)行的大勢(shì)所趨。尤其是在中國(guó)，年輕一代已經(jīng)習(xí)慣于在數(shù)字媒體平臺(tái)以及各種數(shù)字應(yīng)用中獲取信息。又疊加疫情的影響，現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)有一個(gè)純粹的傳統(tǒng)的線下拍賣(mài)公司，而是呈現(xiàn)出線上、線下完全融合的格局。

此外， NFT的火熱“攪局”了傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)，對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)進(jìn)行了一場(chǎng)顛覆和革新。

這背后的邏輯是，二者價(jià)格機(jī)制的截然不同。

在傳統(tǒng)藝術(shù)市場(chǎng)中，一幅藝術(shù)作品的增值，需要畫(huà)廊的多年的經(jīng)營(yíng)，多次在藝術(shù)機(jī)構(gòu)的展出記錄等，需要放在整個(gè)美術(shù)史的敘事中找尋其地位及價(jià)值。而NFT的作品漲勢(shì)與成交基本與之無(wú)關(guān)。NFT的交易周期也發(fā)生巨變，不需要運(yùn)輸和保險(xiǎn)，一件NFT作品在線上可能十分鐘內(nèi)發(fā)生若干次交易及權(quán)屬轉(zhuǎn)移。

曾有NTF創(chuàng)業(yè)者向我表示，NFT還架空了畫(huà)廊作為中間商的角色。創(chuàng)作者不需要中介就可以自由上傳作品到線上。另外，由于NFT是分潤(rùn)的模式，每轉(zhuǎn)賣(mài)一次，作為最早創(chuàng)作者的藝術(shù)家都能獲取相應(yīng)的收益，能更加擁護(hù)創(chuàng)作者的利益和激發(fā)創(chuàng)作力。

在形態(tài)上，藝術(shù)藏品也將變得多元，不再身處云端。藝術(shù)已不是只有特定圈層才能進(jìn)入的殿堂，將會(huì)更親民。藝術(shù)品不只有上億元的趙無(wú)極、梵高、莫納的畫(huà)作，還有箱包、盆栽、漫畫(huà)、潮玩、名人手稿等細(xì)分領(lǐng)域。

以上，發(fā)生在藝術(shù)圈的種種變革，都不得不倒逼佳士得這樣的傳統(tǒng)拍賣(mài)行對(duì)商業(yè)模式重新探索，展望數(shù)字化變革，并進(jìn)行前瞻性布局。