進入2023年，歐萊雅在中國市場動作不斷。先是新任CEO葉慕鴻來華，緊接著又積極對外公布發展規劃，開啟新一輪在華項目孵化。

4月21日，歐萊雅中國2023年發展戰略溝通會在上海舉行。會上，歐萊雅北亞總裁及中國首席執行官費博瑞表示，下階段經營重點將放在美妝科技、擴大品牌矩陣、堅持“全球本土化”等方面。與此同時，費博瑞還提及，到2030年，集團希望在中國覆蓋2億消費者。

中國對歐萊雅的重要性不言而喻。2022年財報中，中國市場正式成為集團第二大市場。此外，費博瑞還告訴「市界」，無論是中國電商的發展程度、多樣性，還是中國Z世代消費者的個性化、專業性，都給集團提供了不同程度的借鑒。

但另一方面，過去一年多，包括中國市場在內的北亞地區（囊括中國、日本、韓國等市場），增速遠低于集團其他板塊。對此，歐萊雅一方面將其歸因于疫情，以及由此帶來的供應鏈中斷和庫存抬升，另一方面則加速激活中日韓“美妝黃金三角洲”，并積極在中國市場投資、渠道、營銷多措并舉。

2022年5月，歐萊雅宣布在中國成立首家投資公司 —— 上海美次方投資有限公司，隨后完成對中國本土香氛品牌聞默的投資。據費博瑞介紹，未來美次方的投資重點將涵蓋五大領域：新一代美妝品牌、新數字消費體驗、先進供應鏈技術、未來科學以及可持續發展。