2005年的選秀節目《超級女聲》，創造了收視神話，張靚穎、何潔等5位“超女”聯袂打造2006年春節賀歲廣告，捧紅了湖南名酒瀏陽河酒。

此去經年，瀏陽河酒銷聲匿跡十多年后，最近進入公眾視野不是因為公司的產品，而是因為一場“內斗”。

高端的商戰往往采用最樸素的方法。11月2日至11月14日，瀏陽河酒業官方網站連發 11 條公告與聲明，內容涉及公司董事長彭潮的 “搶公章”大戰。其中，官網首頁關于彭潮因貸款詐騙罪被刑事處罰一審公告也赫然在列。

來源：瀏陽河酒官網

據2022年9月一審判決，董事長彭潮因騙取貸款罪被法院判處無期徒刑，并被沒收個人全部財產，現被羈押于甘肅的看守所。

正在服刑的董事長是如何遠程指使手下人搶奪公章的？瀏陽河酒又能否恢復昔日高光時刻？

獄中的董事長，被稱指使30余人搶公章？

據瀏陽河酒官網11月2日公告，“2023年11月1日，一伙三十余人的不法分子（統一著裝地下出警隊）強行闖入我司總部辦公場所，暴力驅趕工作人員，擾亂公司正常經營，驅趕全體員工后，這伙人占據并控制公司辦公場地長達12小時。”

11月6日官網繼續發布公告，稱何小東（彭潮關聯方）帶領人員強行進入公司辦公地，劉毛平（彭潮關聯方）以彭潮先生授權的名義代為行使大股東權利，后通過強行開鎖的方式搶奪走公司印章證照，此期間任何通過加蓋公司印章形式產生的資金流轉、對外擔保、抵押等對外賦權和授權文件所產生的任何損害公司利益的不利后果和法律責任均由彭潮方及關聯人曾慶菊、劉毛平、何小東等人承擔。目前，常務副總經理兼財務總監劉偉文已向公安機關報案，案件正處在偵查階段。

來源：瀏陽河酒官網

公告還稱，彭潮目前只是表面上的公司大股東，實質上其本人已完全喪失其公司股東身份和股權權利。

彭潮這一方拿到公章后，出具了一系列人事任命文件，包括全權委托劉毛平行使法定代表人和股東權利，任命劉毛平為瀏陽河酒業代總經理，任命何小東為總經理助理、彭潮妻子的侄女曾媛為財務副總經理等。

來源：瀏陽河酒官網

11月14日官網發布的聲明再次宣稱，相關公章失效，任何企業相關事宜，需由劉偉文書面簽署生效；供應商客戶相關事宜，繼續與劉偉文以及瀏陽河酒業團隊對接聯系。

然而，讓人唏噓的是，與官方網站態度完全對立的瀏陽河酒官方微信公眾號和官方微博，于11月9日晚間發布一則關于撤銷劉偉文職務的律師聲明：稱“劉偉文在經營期間，造成發展公司管理混亂，業績下滑，發展公司對之前付耶成的任命劉偉文的文件不予承認，并已召開第二屆董事會決定撤銷劉偉文的副總經理、財務總監的職務。為此，劉偉文不服，便在網絡上散布虛假事實，責令其立即停止違法行為，刪除已經發布的虛假言論，向發展公司賠禮道歉?！蓖瑫r，這篇撤職聲明刊登在了《湖南日報》上。

來源：瀏陽河酒微信公眾號

隨即，瀏陽河酒官方網站做出回應：發布《關于微信公眾號及官方微博賬號停用的緊急聲明》，稱公司管理層決定停用所有微信公眾號及新浪微博賬號，停用后將不再推送各類消息。并解釋道，公司公章以及營業執照被搶走，對方修改了銀行賬號密碼，用綁定銀行的權限“盜取”了包括公眾號、微博在內的多個公司新媒體平臺。

那么，到底哪個平臺才能代表瀏陽河的發聲？

劉偉文稱，官方公眾號被他們用盜搶的公章營業執照，修改銀行賬戶密碼，用超級權限奪過去，所以11月9日后公眾號發的任何信息也是非法無效的。官網才是真實的瀏陽河品牌的聲音。

上海申倫律師事務所夏海龍律師表示，股東大會是公司的最高權力機構，在公司內部不同高管、股東出現重大爭議時，掌握公章、相關賬號等公司權力外觀的一方并不一定就代表公司，關鍵要看誰能真正代表多數股東的意志。

野馬財經也注意到，瀏陽河酒的微信公眾號最后一條消息為11月13日《啟用新條碼系統》的通知，通知顯示：“為維護我司注冊商標“瀏陽河”及條碼等知識產權的合法權益，進一步規范全國市場，防治假冒‘瀏陽河’注冊商標，及濫用條碼，從即日起，我司已啟用新條碼（公司自產產品和部分定制產品除外），原提供使用的所有條碼擬全部注銷?！?

來源：瀏陽河酒微信公眾號

瀏陽河酒業官網稱，彭潮已經將目前持有的絕大多數股份進行質押，此外，因個人債權債務糾紛，所持有的公司股權對應金額的全部 6969.69萬元被法院全部凍結。據官網公布的一審判決書，2015年開始，彭潮伙同他人在甘肅農商行實施巨額貸款詐騙，瀏陽河就彭潮侵占、詐騙公司1.82億元人民幣資金問題向瀏陽市公安局報案。

工商資料顯示，彭潮的自身風險有261個，在身份為被告的涉訴關系主體中，包括各大銀行、租賃公司、房地產公司、自然人等，而金融借款合同、民間借貸、融資租賃合同、企業借貸等糾紛占比超九成。

近年來，瀏陽河酒曾聘請過幾任職業經理人管理公司日常事務，直到今年三月末，瀏陽河酒四川運營中心揭牌，原湖南瀏陽河酒業發展有限公司董事、總經理劉偉文接替付耶成，成為湖南瀏陽河酒業發展有限公司執行總裁。

盡管瀏陽河官網的公告中不承認彭潮的控制權，但愛企查顯示，彭潮目前還是瀏陽河酒業發展有限公司的法人，仍是持股占比58.38%的大股東。對此，瀏陽河酒官網公告表示：“當時因為其所持瀏陽河公司股權已被各類債權人輪候凍結各投資機構，而沒有實現對彭潮所持股權變更?！?

而夏海龍律師認為，被凍結、質押的股權不能轉讓、交易，但是不影響股東所享有的參與經營等其他權利。根據《公司法》規定，股東可以委托代理人出席股東大會，公司不能阻止，但其他股東有可能會在受托人資格、授權權限等方面提出質疑，可能引發糾紛。

其實，除了身兼執行總裁、財務總監外，劉偉文還有一個重要的身份，即瀏陽河占股6.91%的主要股東上海寶聿股權投資合伙企業的委托代表兼董事長。

三次“借殼”未果，PE對賭后資本夢成空？

早在2006年，瀏陽河就開始了上市計劃。

2009年，瀏陽河欲借殼通葡股份（600365.SH）謀求上市，失敗告終；2013年12月大元股份擬以20億元收購瀏陽河，但最終經過談判后，瀏陽河酒第二次借殼計劃擱淺；2014年6月，皇臺酒業宣布與瀏陽河簽署戰略合作框架協議，以現金方式向瀏陽河增資7500萬元至2億元，股權比例增至15.38%。然而，3個月后，該收購協議終止。

九年時間，三次借殼上市失敗，瀏陽河酒仍未成功登陸資本市場。

但瀏陽河對資本仍舊寄予希望。2011年，彭潮引進包括湖南省財政廳下屬的湖南高新創投集團、中金國際、上海寶聿等多家投資機構10 億元戰略資本，并簽訂了對賭協議。其中，投資方之一上海寶聿股權投資合伙企業（占股6.9129%），劉偉文是委托代表兼董事長。

根據對賭協議，彭潮同意將其持有的公司3484.849萬元出資（股權）（約占其本人持股比例的50%）出質給公司全體出資機構股東及其共同投資人。

同時，協議約定，2012年-2014年，瀏陽河銷售收入不低于12億元、16億元、22億元，凈利潤分別不低于3億元、4.2億元、6億元。

瀏陽河2012年、2013年的營收分別為1.69億元、2.15億元，凈利潤分別只有126.56萬元和1298.82萬元，與對賭協議約定的業績相差甚遠。

來源：劉偉文提供

劉偉文表示，彭潮對賭失敗后，2015年有個臨時股東會，全體都簽字的。彭潮的股份調整成10%。2013年對賭時，他的58%中的一半也質押給了全體機構，在瀏陽工商局作了質押登記，現在仍然有效。他認為公眾號所發信息自然是虛假的。

對于對賭協議，劉偉文稱，公司會采取合法合規手段維護全體機構股東的合法權益。2015年是因為彭潮股權被凍結，才沒有完成對賭股權調整。

酒類營銷專家肖竹青認為，整個國內資本市場已經對酒業上市公司審批關上大門，現在唯一能選擇的就是香港上市，但是香港上市是缺乏流動性，整個估值與國內資本市場也不在一個等級，所以瀏陽河目前市場遺留問題很多，貼牌酒泛濫，而且瀏陽河酒業治理結構很難獲得投資人的信心與信任，整個瀏陽河酒已經屬于一個爛攤子狀態，對于資本市場來講缺乏吸引力。

對于公司日后的經營，劉偉文表示，目前公司因為假冒的股東，虛假的法人的關聯人利用奪取的公章營業執照在大肆破壞公司業務，取消正常合同，篡改產品條碼系統，控制揮霍公司資金和資產。恢復正常秩序是第一要務。同時，以前合作的客戶、經銷商等協議合同，公司認可其法律效力。

國民老品牌瀏陽河，如何打翻身仗？

“瀏陽河”酒起始于明代，是一個傳承了500多年釀造歷史的白酒品牌，于1956年正式成立瀏陽縣國營酒廠，并于1993年更名為瀏陽市酒廠。

1998年，有2個湖南人分別跟五糧液談成了代工生意，一個是白酒教父、金六福品牌創始人吳向東，另一個就是湖南中商集團董事長彭潮，彼時的湖南中商，是當時湖南地區五糧液、貴州茅臺和瀘州老窖的最大代理商。

而后，彭潮收購瀏陽市酒廠成立湖南瀏陽河酒業有限公司，與五糧液貼牌合作后，開始全面拓展全國市場。

2005年，該公司起用“超級女聲”何潔等5位“超女”聯袂打造瀏陽河酒2006年春節賀歲廣告；2006年，5位超女繼續為瀏陽河酒代言，同年還被認定為“中國馳名商標”。

2006年可以說是瀏陽河的高光時刻，銷售額達20億元。2007年，瀏陽河酒與五糧液的貼牌合作到期，其開始自建白酒產能，提出上市計劃后，又高調宣布擬投資27.5億元在永安鎮打造一個國家級大型白酒生產基地。

來源：瀏陽河酒官網

然而，“斷奶”后的瀏陽河三次借殼都失利，還陷入與PE機構對賭失利的境地。

酒類資深分析師蔡學飛對《北京商報》指出，企業引入外部資本確實可以改善企業經營情況，對于瀏陽河酒這樣的老牌名酒復興與發展將起到積極的促進作用。但在目前錯綜復雜的市場環境下，瀏陽河酒等老牌名酒不僅面臨著一線名酒下沉擠壓，而且面臨著產品結構升級、跨區域發展等多重壓力，企業發展承壓較大。選擇與資本對賭的方式，一旦失敗，翻身仗不好打，面臨問題巨大。

2013年4月，在西鳳酒、孔府家等酒企擔任過高管的劉敏，空降瀏陽河酒業擔任總經理，但效果甚微，2013年公司營收只有2.15億元。

劉敏離任后，瀏陽河銷售公司總經理陳建波主掌瀏陽河酒業。2015年5月，瀏陽河宣告停產的消息傳出。不過，一位瀏陽河銷售公司的高管曾公開表示，這是外界誤解，實際上是公司“原來的生產基地停產，計劃更換基地?！?

野馬財經發現，在天貓及京東等平臺，都沒有瀏陽河品牌的旗艦店。抖音平臺一位名為“二哥的賣酒新得”的用戶表達了和前述高管一樣的信息，稱瀏陽河更換基地后不再自己生產酒，而是把品牌授權給其他酒廠，讓別人代工生產，且定價很低。

在抖音平臺，瀏陽河酒的售價也很低，如一瓶500ml的53度白酒，只賣9.9元。

肖竹青介紹道，瀏陽河現在主要是靠對外貼牌供貨給一些抖音電商，來賺取微薄的授權利潤，另外也通過對外授權收一些品牌授權費，在線下渠道也在做招商。現在瀏陽河酒已經成為一個邊緣化的區域酒企。市場上有各個版本的瀏陽河酒在銷售，分別來自不同的品牌授權商，這種品牌授權有偷漏稅的巨大嫌疑，而且品質堪憂。

劉偉文表示，目前公司主要盈利是靠貼牌業務。主營產品銷售由于彭潮部分相關方都在利用其身份涉嫌造假酒，使得銷售連年大幅下滑。今年六月份瀏陽市公安局已經在彭潮老家常德查獲一起假酒案，涉案主要人員就是原公司員工。此案月底前開庭。

消費品行業專家、上海博蓋咨詢創始合伙人高劍鋒覺得瀏陽河這家企業很遺憾。他認為，瀏陽河有一個很好的對標樣本——金六福酒。吳向東成功轉型，布局了華致酒行、珍酒李渡；而瀏陽河雖然比金六福更早計劃上市，但后期整個路徑沒有走出來，體量越來越小。當下，白酒行業品牌度不斷提升，瀏陽河品牌老化衰退，企業本身價值越來越低。大股東股權質押，拿公司做融資，沒有用于發展公司。

高劍鋒表示，整個行業發展窗口期已經關閉，產能在不斷下降，而大的酒廠還在擴產，行業集中度不斷提升，還要淘汰一半的品牌，對于瀏陽河來說，沒有上游基地，品牌老化，很難再打開局面。首先，瀏陽河的歷史遺留問題必須要翻篇，債務要能夠清理，這是根本的問題；其次，一是品牌被整合，或者作為獨立發展，要立足于自己的核心產品。瀏陽河已不具備全國性招商的可能，空間很小，可以考慮成為區域品牌，有自己的特定消費群體。

現年65歲，仍在獄中服刑的董事長彭潮，還有對抗資方之一“金主爸爸”的能力嗎？