畢竟，不是每個人都有“熱搜體質”

“OpenAI 鬧劇”，成功把“格力電器”相關人等，從輿論風口浪尖解救下來。

“我沒有看過格力給我的工資條”“能不能給我一間離你（指董明珠）比較近的辦公室，我要隨時向您匯報”“我哪怕每天什么事都不干，我就看她（指董明珠）怎么開會，我聽她每天講什么、做什么，我都覺得是一件很幸福的事”……諸如此類的發言，也讓王自如成功出圈。

盡管隨之而來的是嘲諷與謾罵。長達近一周的時間，外界的關注視線，來回從王自如到董明珠，再到背后的格力電器轉移，相關報道更是不計其數。

其中不乏有虛假信息和不實傳聞，格力電器對此只好拿起了法律武器，“就近期多個自媒體為了獲取流量，惡意剪輯相關視頻、使用低俗污穢言辭侮辱誹謗公司高管，格力電器已就多個侮辱誹謗事件向公安機關報案。”

無論是報案處理，還是互聯網有了新熱點，總之，社交媒體平臺的熱搜榜終于撤下和格力電器有關的一應報道。盡管這起輿論事件漸入尾聲，但其產生的長遠影響是無法避免的。如今跌出世界 500 強的格力電器，縱有“鐵娘子”董明珠坐鎮，也難掩暮年頹勢。

只是，在中國的家電行業中，格力電器依舊是一個不可忽視的存在，同時在創投圈，格力電器也是一名隱藏的投手，通過投資，像一棵大樹一樣，把自己的根一點點地向周邊蔓延。

與此同時，掌舵人董小姐的“熱搜體質”，也足以讓旁人艷羨。近幾年，營銷“鬼才”董明珠帶領著格力電器就沒離開過眾人視野。與雷軍的 10 億豪賭、給 8 萬員工分房、實名舉報奧克斯空調……每一次公開亮相，董明珠都是輿論的焦點。

或許，相較于“當網紅”和“捧自如”，董小姐專注做投資，更能取得不錯的成績。

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格力電器兩大“網紅”

連上熱搜的“自如術”，喚醒了網友們的古早記憶。

年輕的朋友或許對“王自如”的名字很陌生，的確，自 2021 年加入格力之后，王自如幾乎在公眾視野中“隱身”。但在其活躍的那些年，王自如的名氣，毫不遜色于當下科技圈的頂流博主“何同學”和“稚暉君”。

其曾經也堪當科技圈的“當紅辣子雞”，2009 年，在移動互聯網都尚未普及的年代，王自如就開始做數碼產品的開箱、測評視頻，之后又拓展到科技評論。2012 年，24 歲的王自如就創辦了主打電子產品測評及問答的科技資訊平臺 Zealer，并于成立當年獲得了雷軍旗下順為資本的天使輪投資，之后又在 2014 年獲得了 OPPO、vivo 和金力三家國產手機廠商的戰略投資。

值得注意的是，Zealer 在完成總額數千萬 A 輪融資的 2014 年，恰好是王自如第一次出圈之時。彼時，王自如在評測視頻中質疑錘子手機質量問題，隨后引發了與羅永浩的公開辯論。在激烈的辯論中，面對始終占據上風的羅永浩，不斷說“OK”的王自如，也經此一役被網友戲稱為“OK哥”。

正所謂“黑紅也是紅”，一躍成為科技圈頭部“網紅”的王自如，并未受到過多影響，創辦的 Zealer 于事后能繼續獲得大廠青睞，足以佐證這一點。

但王自如并未對科技媒體圈有過多留戀，其經過認證的微博和抖音賬號，更新分別停止在 2021 年 6 月和 2020 年 12 月。同在 2021 年，王自如退出 Zealer 的運營主體公司廣東瑾如云海（集團）有限公司，不再擔任法人代表，持股比例也清零，與 Zealer 有關的公司，王自如也陸續推出。

圖/王自如停更的社交平臺賬號

2021 年，是王自如與自己“網紅博主”身份割席的時間，也是王自如入職格力電器，并與另一位“網紅企業家”董明珠共事的時間。

“接班人”空缺的格力電器，卻一直不缺“熱搜”，很大程度上，因為公司有“網紅”董明珠坐鎮。

董明珠此前不止一次上過熱搜，原因大多是采訪中的回答被斷章取義，這些“雷人語錄”很大時候，也不過是特定語境中的正常回復罷了。即便上熱搜的滋味一言難盡，但董明珠卻深知自己成為“流量密碼”，是一筆劃算買賣，“請一個明星一年一兩千萬，自己做，分文不取，最起碼為格力省下兩千萬，把這兩千萬讓利給消費者，或者投入研發更好。”

常年活躍在熒幕前的董明珠，生于 1954 年，今年已經 69 歲了。

其“任格力電器董事長，任期三年”的任命，從 2020 年 2 月公布至今，也將要在 2024 年迎來任期的最后一年，這一年，董明珠就要 70 歲了。

70 歲，常被稱為“古稀之年”，因為“人生七十古來稀”。但鮮少人知道，70 歲也被稱為“懸車之年”，因為古人用懸車比喻居家辭官，而懸車之年則借指退休的年齡。簡而言之，70 歲是該退休的年齡。

董明珠并沒有退休的打算的，正如其所直言，“我退休你能干，我就讓給你。”但實際情況是，董明珠對于格力電器的持股不足 1%，歸根結底也不過是“頭號打工人”，退休與否可容后再考慮，而在其剩下不足一半的任期期間，格力電器這艘大船，還要靠董明珠繼續駕馭。

02

尋找第二增長曲線的格力電器，也做VC

格力電器這艘大船將駛去何方？

在格力電器落榜 2023 年《財富》世界 500 強之后，外界涌現了太多“教董明珠做事”的聲音，畢竟此前，格力電器便已從“空調老大”的寶座上跌落。

在被外界問及“難過嗎”時，董明珠表示“有什么好難過的？一點都不難過，看到企業（指格力電器）這么健康好開心，總比爆雷的世界 500 強好。世界 500 強有何意義？只看銷售收入。企業好不好，自己心里有數，有沒有病，自己知道。”

即便如此，董明珠也對格力電器現況直言，“近年有種養尊處優的感覺，我們放松了警惕。”董明珠自然也有企業家群體特有的憂患意識，至少在十年前，格力電器便對多元化業務進行嘗試，極力去探尋公司的第二增長曲線。

在業務轉型和拓展方面，格力電器過去幾年曾涉足手機、汽車、芯片、預制菜等多個熱門領域，特別是對于進軍預制菜領域，董明珠方面表示，結合企業自身優勢，格力電器將成立預制菜裝備制造公司，預制菜裝備制造公司將注重研發、生產和運銷服務，為預制菜產業發展提供技術支撐。

其中，最引外界注目的當屬格力電器收購珠海銀隆（現改名為“格力鈦”）。2021 年 8 月，格力電器以 18.28 億元通過司法拍賣，拍得珠海電動車企業銀隆新能源 30.47%的股權，成該公司大股東。之后，銀隆新能源改名為“格力鈦能源”，業務包括新能源汽車、儲能、核心部件。此舉也意味著，格力電器將觸角伸至新能源汽車與鋰電子電池領域

探索雖然不少，但投入大量資源后，并未取得顯著的成果。2022 年財報顯示，空調業務依然是格力電器營收的主要來源，營收占比高達 70%。

盡管如此，格力電器也沒有停止探索和創新。格力電器將家電研發的經驗運用到了工業制品的研發中，在產業鏈延伸方面，格力電器已經開始涉足光伏、半導體等領域，這些都與空調產業有著密切的聯系。

總的來看，格力電器在投資方面也有著明確的策略，主要集中在股權投資、證券投資和衍生品投資。前期，格力電器圍繞自身業務，出資設立了多家上下游產業，包括格力電工、格力精密模具、格力新元電子等公司。

圖/格力電器投資動態節選

格力電器投資策略發生轉變的分水嶺，出現在 2019 年。這一年 2 月，《粵港澳大灣區發展規劃綱要》正式出臺，珠海迎來改革再出發的重大歷史機遇，同年 4 月，格力集團宣布擬通過公開征集受讓的方式，轉讓所持有的 15%格力電器股份。

這一年，格力電器引入戰略股東高瓴資本，后者花了 416 億元參與了格力電器的混改，最終取得了格力電器 15%的股份，成為格力電器最大的股東。爾后，通過與高瓴資本合作，格力電器充分利用其在投資領域的豐富經驗，格力電器投資范圍不斷擴大，廣泛投資于盾安環境、三安光電、聞泰科技等各大新興領域。

投資領域和格力電器的重點發展方向相當契合，而格力電器利用自有資金實現重點領域的投資，無疑提高了閑置資金的使用效率，使投資收益率有所上升。

但這些成績在創投圈，顯然還是不夠的。

03

可取“格力集團”所長

多以直投和并購形式出手的格力電器，在創投圈談不上是“投資高手”，但格力電器卻完全能夠以“近水”之優成“得月”之勢。

除了大股東高瓴資本外，格力電器還可以向股東之一“格力集團”取經，如何“做好投資”，畢竟，這幾年，格力集團在創投圈“殺瘋了”。

與格力電器直接投資不同，格力集團除了直接投資外，還出資、設立投資公司，進入投資領域。其中出資金額最多的當屬珠海格力金融投資管理有限公司（以下簡稱“格力金投”），該公司于 2017 年由格力集團出資 130 億元成立，為格力集團全資子公司，旗下擁有格力股權、格力創投、格力擔保 3 家全資子公司，并參與組建和運營管理珠海基金。

天眼查數據顯示，格力金投投資項目有近 30 起，最近一次出手消息還是在今年 11 月。一家主要為硅基顯示驅動芯片行業提供的集成電路晶圓的公司“數字光芯”，宣布完成了億元級 A 輪融資，由格力金投和力合資本聯合領投，沿海基金、青元投資、南京創投以及老股東汕韓創投、北海佳楨創投、千乘資本持續跟投。

從格力金投的投資項目名單中，格力金投還投資了安擎科技、埃克森新能源、奮達科技、呈員科技等公司，從公司所在地看來，格力金投投資的大多是廣東公司。

但格力集團，更多則是以 LP 身份在創投圈“跑馬圈地”。

據不完全統計，格力集團至少投資了超 30 支股權投資基金，包括參與組建和運營管理珠海發展投資基金、小米產業基金、潤格投資基金、申宏格金基金、格金廣發信德基金、廣東紅土和裕基金等，基金類型涵蓋產業基金、政府引導基金、專項基金、并購基金和 S 基金等多類型。

從時間來看，2019 年剝離格力電器，是格力集團轉型投資平臺的關鍵節點。

很長一段時間，格力集團是格力電器的大股東，但在 2019 年國企混改將格力電器 15％的股份出售給高瓴資本后，格力集團手里僅留下大約 3％的股份。此后，格力電器的大股東變成了高瓴資本，格力集團則逐漸轉型為以產業投資、建設投資、城市更新、服務運營等核心業務板塊為主的國有資本投資平臺。

格力集團目的很純粹，“產業投資主要由總注冊資本超 130 億元的珠海格力金融投資管理有限公司、橫琴金投產業投資基金管理有限公司為主體，打造國有資本投資運營平臺。”值得一提的是，格力集團是在 2022 年才全面接盤橫琴金投產業投資基金管理有限公司的。

今年以來，格力集團在創投領域動作更是頻頻。

2 月份，珠海格創未來產業投資基金合伙企業（有限合伙）成立，執行事務合伙人為橫琴金投產業投資基金管理有限公司，出資額 5 億元人民幣。

4 月份，珠海格金先導壹號投資合伙企業(有限合伙)成立，執行事務合伙人為廣州先導新能源技術有限責任公司，注冊資本 5000 萬元，該合伙企業由格力金投關聯公司珠海格金新能源科技有限公司、珠海興格資本投資有限公司共同持股。

5 月份，格力集團聯合賽納科技、正方集團三方代表簽署了“珠海賽納永盈一期創投基金”協議，這只基金總規模計劃 8 億元，由珠海賽納發起設立、格力集團旗下格力金投出資 1.5 億元并參與管理，重點投資孵化激光打印、3D 打印、打印耗材、集成電路及上下游相關產業，助力珠海高端打印設備產業“擴圈強鏈”。

10 月份，珠海基金三期創業投資合伙企業（有限合伙）成立，執行事務合伙人為橫琴金投產業投資基金管理有限公司，出資額 50 億人民幣。股權全景穿透圖顯示，該企業由珠海格力集團有限公司及其全資子公司橫琴金投產業投資基金管理有限公司共同出資。

11月份，格力集團入股橫琴金融投資集團。天眼查數據顯示，近日，橫琴金融投資集團有限公司發生工商變更，原股東珠海市人民政府國有資產監督管理委員會退出，新增珠海格力集團有限公司為股東。

簡而言之，格力集團正在成為國有資本投資運營平臺的路上一路狂奔。對于同樣身處珠海，還手握千億現金儲備的格力電器來說，與其在互聯網“刷臉”，做投資不失為一條出路。