▲圖/小紅書

需要厘清的是，投資黃金和黃金飾品完全是兩個概念。跟金塊金條相比，黃金首飾在投資價值上相對弱勢，黃金首飾因為對外觀的要求較高，款式越是精美，其工藝的附加值就越高。

要知道，傳統金飾大多是按克計價方式，款式也相對單一樸素。而現在，因為克數不再是年輕人選購的衡量標準，品牌在設計上投入的成本高了，所以目前的黃金飾品，變成了以按件計價的“一口價”售賣，來獲得更多毛利。

按照單克黃金計算的話，新工藝的單價更高，但因為克重輕，所以能相應拉低價格，讓消費者在不知不覺間，就承擔了溢價部分。

所以，這就會造成，黃金飾品的價值，很難單純從外觀來判斷。以周大福的傳承系列為例，粗款手鐲40克以上的是實心，但30余克的多半是空心，一些看著唬人的大金鐲子，其實厚壁中空，并不比某些小金錠子更值錢。

另一方面，黃金飾品的手工費普遍高昂。比如周大福的婚嫁九寶陪嫁黃金系列，光是工費就多達六七千，一對總價不到5000元的大牌黃金戒指，工費則要608元，如此看來，升值只是幻想。

再加上各家金店承諾的“回收”、“免費以舊換新”，基本都只停留在口頭上，真到需要回收的時候，推三阻四或是需要折價是常態。而且各品牌對回收有不同的要求，有時還需要補貼不菲的差價，幾乎很難全身而退。

比起尚算“靠譜”的門店，在直播間里吃啞巴虧的淘金者更多。除了少數擁有自己供應鏈的黃金品牌，其他品牌黃金直播間銷售的產品都需要通過第三方渠道進貨，而黃金飾品的進貨渠道，很可能是來自深圳水貝、福建莆田、廣州荔灣和番禺。

一些直播帶貨機構會強調，自己屬于貼牌銷售，只是借用別人的品牌來賣，這樣做的優勢在于，因為對供應鏈比較熟悉，清楚哪一塊產業帶或是基地供應的黃金質量更好，會做出別人沒有的高性價比。

但里面可以做的“手腳”實在太多了。去年12月，深受假貨困擾的快手不得不直接關停了黃金品類直播；無獨有偶，今年9月，明星舒暢帶貨時稱兩位數就可以買到金戒指，在邊秒殺邊降價的直播間里，許多消費者都被價格沖昏了頭，激情下單后才發現，戴了幾天的金戒指變成了“鐵戒指”。

商家可以套路，證書可以作偽，檢驗黃金的辦法就剩了“火燒”。但與其說是鑒定，不如說是賭局，有些金子一燒就變黑了，幾千上萬在眼前瞬間灰飛煙滅，賺錢變賠本。

攢金江湖的水，非但不如想象中那樣易于淌過，甚至賺的錢，還趕不上交的“智商稅”。

03

省錢省出條致富鏈

黃金熱下的面面觀

為了投資收益最大化，有不少年輕人開始轉而研究攻略，再利用“賣信息”賺錢，倒也形成了另一條獨特的“致富鏈”。

有經驗的老買家們會建立起黃金交流群，繳納一定的費用才可入群，群主會及時分享各家品牌的促銷動向。

有些號召力強的，一些黃金展廳的直播間會主動聯系求“合作”，群主可以跟品牌方談價定款，并收取不菲的“好處費”，再發布拼單信息，手快者得。

因為靠自己搶到低價黃金確實費時費力，所以不少淘金客都希望能夠找到“組織”，在小紅書經驗帖的評論區，經常能看到旁人對加群的渴望，卻很少能得到博主的回應，一“坑”難求的情況下，也讓入群費用水漲船高。

盡管如此，多數入群的年輕人還是覺得這筆錢花的值。這個雙十一，從預售階段開始，群主會提醒群友掐點搶限量券，同時不要漏掉珠寶專場搶品類的滿減券，晚上直播間還會有店鋪補貼券，如果是涉圈未深的小白，沒有指點，很難湊出好價格。

大促過后，群友們紛紛復盤自己的“成績”。有新手以299.15元/g的均價，買到了自己心儀的兩款足金吊墜，而當日該品牌的金價為477元/g，順利薅了把羊毛。

▲圖/齊魯晚報

這還不是極致，更有甚者，因為看中某品牌的金飾，但又苦于專柜一口價太高，為了省錢，流向了另一個組織——自主打金。

一般打金需要四個流程，熔金、敲金、花紋和拋光，所用的工具比如噴火槍、熔金碗、隔熱墊和平頭錘子等，都可以通過網購得到。

精通手工的群主會為付費的成員詳細教授打金過程，前兩個工序是最難的，很多人嘗試時，噴火槍容易充不進去氣，金塊如果燒不紅只能半冷打，一敲就往下掉金末，形狀難以鍛成。

最后一次燒紅也尤為重要，金條快速放冷，需要找到合適的手腕圍度位置，敲掉多余金料，再將半成品卷成圓圈，繼續調整形狀。如果沒有專業指點，失敗是大概率事件，如果成員覺得麻煩，群主也可以代為打金，按照復雜程度進行收費。

一面為了買金瘋狂出手，一面為了省錢絞盡腦汁，矛盾夾擊下，后知后覺的消費者們倏然發現，起起伏伏的金價，并不能保證穩賺不賠，想借助黃金首飾跑贏通脹的想法，還是太天真了。

金價漲跌受多種因素影響，絕非“漲時出，跌時進”如此簡單。最著名的案例是，金價曾高歌猛漲，一度將近每克500元，許多人看好黃金漲勢，陸續買進。

但“大起之后有大跌”，金價非但沒能陸續上揚，反而時至今日，都再未重現當時輝煌。不少恢復理性的淘金客們，漸漸從美夢中清醒過來，與“種草指南”相對的“退坑指南”越來越多，從中抽身的不少年輕人，開始將目光轉向其他投資物。

潮流總是瞬息萬變，黃金熱雖然還在繼續，但可以預見的是，下一波，已在到來的路上